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这个你没听过的 “国货” 运动品牌,凭什么参加

  导语:国内首个独立运动品牌Particle Fever(粒子狂热),此次作为入选“纽约时装周天猫中国日”的唯一一个运动品牌,带来一支PF全能运动队,在纽约大放异彩。

相信我们中的大多数对 “高高在上” 的四大时装周的认知并没那么多,虽然都知道那些买不起的品牌会按时在几个时尚之城轮番带来最新系列的走秀,但好像总不那么接地气。

  Particle Fever一直以非常规的实验态度设计每一件运动穿着单品,彻底从工艺和审美的角度思考运动装的各种可能性,最终创作并打造极具艺术性,科技性和功能性的产品。品牌能坚持其独立反叛的审美,先锋的设计,只用产品说话。

但今年年初在纽约时装周举办的首个 “China Day” 中,中国李宁和 CLOT 炸翻了整个朋友圈,并收获不少业界关注。有了 “China Day”,似乎也让纽约时装周无形中和国人的关系更加紧密。

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先看看这个 “初生牛犊不怕虎” 的品牌,左边这些人是不是不太像常规走秀的?!

  PF这次的秀整体和其他品牌相比,并不只是走秀那么简单,PF自己制作了特别的运动音乐和呈现不同的走秀方式,以及立体化的真实全能运动队(PF ALLSTAR TEAM)。

但不管是脱胎换骨的全新李宁,还是由潮流圈好人脉的陈冠希领衔、本来就粉丝无数的 CLOT,都是拥有相当多 “年份” 和 “积累” 的品牌,放之国内也是行业公认的标杆式存在,它们参加纽约时装周、甚至引发讨论和关注也在情理之中。但如果同样的事情发生在一个你可能听都没听过的品牌身上,这就有点让人忍不住黑人问号脸了…

  Particle Fever团队以艺术化的方式把纽约时装周的秀场打造成一个训练场 —— 融合了艺术装置与训练器材的秀场空间,混杂着喊叫声、喘息声和器械撞击声的音乐节奏,混乱与秩序并存的气氛 —— 全能运动队队员和模特穿行在这样一个秀场之中,行走、慢跑、训练或者累倒在地。我们希望把运动中的激情和疲惫、坚忍和懈怠、力量和松弛、“美”或“不美”一并展示出来,以真实的精神和运动姿态完成一场“走秀”。

这个你可能听都没听过的运动品牌,凭什么代表中国?

图片 2Particle Fever 粒子狂热 NYFW SS2019 秀场开始的运动行为艺术表达

在刚刚结束的 2019 春夏纽约时装周中,我们惊奇地发现这次的 “China Day” 日程名单里,除了专柜开满各个 Shopping Mall、你妈都会消费的 JNBY,和已经在国内时装圈拥有一定知名度的 Angel Chen,还有一个名叫 Particle Fever的品牌赫然在列,并且是 “China Day” 的开场秀。没听过也不要紧,根据了解,它成立也就 2 年多…

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通常情况下,拥有急速蹿红潜力的品牌大抵至少拥有以下几大特质之一:1. 明星主理人,比如 CLOT,或者比如 Kanye West 现在再做一个品牌,拥有的流量也比很多人的起点高得多;2.大流量 IP 带货,国内国外的带货王们捧红了多少品牌,经常淘宝的你们比我更熟悉;3. “背靠大树好乘凉”,其实这点跟 1 类似,但这里的大树不仅是指明星主理人,还包括丰厚的资金支持。

  Particle Fever希望诠释这样一群神秘人物 —— 他们在日常生活中或许是商人、律师、媒体人、IT从业者、设计师、艺术家… … 但他们个个身怀绝技,无论哪一种运动他们都得心应手,运动对于他们来说并没有界限之分,而是一种对身体极限的追求和对个性审美的体验,在某种层面上看,他们是无冕的全能选手,并以身体力行的方式塑造了“超级人类”的真正意义。王菊、UFC的拳击冠军李景亮、闫晓楠以及纽约现代舞团SYREN成员,他们代表Particle Fever呈现PF“全能运动队” —— 一支具有独立精神的小众运动队。不同的身形、不同的人种,甚至不同的运动方式,先锋实验,不做作。

再让我们简单看看 Particle Fever 的履历:成立两年多、团队 80% 成员并非来自时尚圈、独立运营…这些关键字好像和上面的 3 个特质并没有特别强有力的连结关系。但 “China Day” 也不是无门槛想来参加随时来的那种,谁能上全由 CFDA 主席 Steve Kolb 亲自把关。说起来这几年有积累、有实力的国内品牌不在少数,那究竟是什么优秀品质使 Particle Fever 赢得了一张珍贵门票呢?

图片 4PF在纽约时装周集结的全能运动队队员(PF ALL STAR TEAM)

不管是主办方 CFDA 和天猫,还是 Particle Fever 自己,都希望能够将中国第一个独立运动品牌立体呈现给大家。

图片 5PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

似乎 “独立” 这个字眼在设计师品牌里面很常见,但好像我们也不太明白它到底想表达什么意思。对于 Particle Fever 来说,独立包含 3 个层面。首先,这个独立是独立的审美,运动并不只是外在表达,Particle Fever 更专注于设计的功能性,这种独立的审美是把外观与功能性结合,二者不分主次,同样重要;其次,独立在于 Particle Fever 坚持的独立品牌展现,和很多竞技项目一样,运动是一个团队的概念, Teamwork 是核心,Particle Fever 从设计、品牌内核到呈现方式,都遵循着运动为主的品牌价值观;第三,独立也代表着独立经营,就像上面提到的那样,Particle Fever 团队的 80% 成员并非出自时尚圈,他们之前是 IT 从业者、面料工程师、律师甚至导演,但因为都热衷某项小众运动而走到一起,并且坚持独立运营品牌,不接受来自各方抛出的投资橄榄枝。

图片 6PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

除了 “独立” 的鲜明个性之外,Particle Fever 一定也是凭借在设计方面自成一派的实力表现,才力压一种品牌得到这个珍贵的 “China Day” 开场秀机会…

图片 7PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

到底是哪种实力派?让我们去秀场看看

图片 8PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

非常规走秀,把秀场变成真实的训练场:

图片 9PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

这次 Particle Fever 的 2019 春夏系列以 “全能运动队” 主题展开,顾名思义,全能运动队包括了多项运动,为了更好凸显这一主题,大秀开场以艺术化的方式还原出一个真实的训练场,不管是平时在健身房常见的跑步机、自行车、举铁区,还是并不常见的蹦床,都被搬到秀场上。

图片 10PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

除此以外,混杂着喊叫声、喘息声和器械撞击声的 BGM,进一步烘托出混乱与秩序并存的真实运动气氛。秀后在和 Particle Fever CEO 九斤聊天时,她对我说:“全能运动队员在开场带来的运动表演,甚至是可以有运动疲惫时的间断和喘息,我们希望可以把运动里的激情和疲惫、坚忍和懈怠、力量和松弛、美或不美一并展现出来,用最真实的精神和运动姿态完成一场秀。” 不过显然这些模特的运动素养都很高,运动时的完美状态呈现出来。

图片 11PF标志性前卫的运动紧身裤和运动内衣穿法

这些衣服可都不是 “样子货”,还是实实在在的运动装备:

图片 12极限运动翼装中提取灵感

Boxing

图片 13极限运动翼装中提取灵感

Particle Fever 深入钻研了各种小众运动,包括铁人三项、搏击、越野跑、潜水、滑翔翼等,提取出其中的有趣细节,并用全新的设计角度解构功能性穿着,消除场景的界限,以最新的面料科技和结构工艺为基础,同时将时髦注入其中,创造出一系列全天候的功能性服装和配件。

图片 14极限运动翼装中提取灵感

也就是说,这些衣服不仅可以凹造型,也能真的可以和你一起去完成各种 “上天入地” 的运动挑战的。用九斤的话说就是 “我们不是运动休闲,运动休闲谁都能做,但是 Technical Fashion 才是 Particle Fever。我们的时髦是结合功能的,打破 ‘有功能性一定很丑’ 的迷思。”

图片 15PF标志性的运动贴身层廓形

中国队的 “假想” 赞助商,第一次觉得运动员还能穿得这么好看:

图片 16PF标志性的运动贴身层廓形

虽然中国国家队的服装赞助基本被财大气粗的其它运动品牌承包了,但 Particle Fever 假想了一组为中国队的运动员们设计的服饰,就算是国家队队服也能精致时髦,你觉得呢?!

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