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从洗脑广告到神奇女侠+刘涛双代言,BOSS直聘啥套

大叔甚至认为,除了15秒的硬广,二位代言人应该拍摄一个5分钟左右的故事短片,主题可以是职场女性的心酸,有点像最近iPhone拍的《女儿》,当然,后者连续三年春节的短片水平一年不如一年,但这个“主线硬广+副线故事”的策略,能够在春节营销里坚持三年,实属不易。

在2019年,BOSS直聘将继续将更多产品服务和职场理念带给年轻人,同时会持续优化产品、技术服务,为职场人提供更多元化的职业服务哦。

一是肯定有钱啦,不然不会在做春节营销,这倒是体现了其在2019年不俗的现金流;

最后,再给大家带来一个好消息,2019年,汪可盈将以BOSS直聘首席快乐官的身份,参与BOSS直聘线下活动哦!

前几年,经常有创业团队的VP来咨询大叔有关品牌和公关的问题,却遭受了大叔经常性的打击,创业初级阶段,如果连个产品都没打磨好,真的需要公关吗?我认为不需要,先把营销4P做好就不错了,尤其是第一个P:产品。经过2019年的经济下行之后,这个观点依旧正确。

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品牌在这个突破式增长阶段,要的是更多的曝光。记住,你的营销费用只有别人的1/5。

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只有选择与品牌发展阶段相匹配的营销方式,才能真正助力品牌增长。BOSS直聘是如何做的呢?大叔简单做个复盘。

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洗脑广告一定不是最好的广告,这点毋庸置疑,但很多广告创意大师都忘记了,你的广告绝不是你的一个作品,而应该是最符合这个品牌发展阶段,可以帮助其业务高速增长的助推器。从这个角度来看,BOSS直聘在那个时间选择的广告,它的性价比是最高的,效果也是最好的。

正如BOSS直聘这个年轻、有干劲的品牌。BOSS直聘一直在帮助年轻人平等地寻找职业机会,希望向更广大的职场人群传递“独立自信,追逐梦想”的职场理念。让大家通过工作实现自我价值。

选对了代言人,广告就成功了一半。

你一定知道CEO是首席执行官,CFO是首席财务官...那么,CHO是什么呢?BOSS直聘的“CHO”已完美上线啦,快来看看TA究竟是?

虽然《老板不知道的我》是在讲述职场故事,但实际上,与BOSS直聘的业务并没有直接关联,但却代表了BOSS直聘作为招聘平台,对于来自平台用户两端的用户的主动沟通,这是典型的公关方式讲故事,把BOSS直聘搭建的老板与员工平等对话的商业模式在纪录片中重现,产生共鸣。

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在春节之前宣布新代言人,BOSS直聘的意图十分明显:借助新代言和新广告片,在春节期间刷一波曝光。大叔个人是蛮期待BOSS直聘的新春广告的,两位女星到底会不会上演洗脑剧情,拭目以待。

TA就是大家都在关注的某热门美剧中的混血女特工、宅男女神、好莱坞为数不多的华裔女星之一 — 汪可盈,BOSS直聘与汪可盈达成战略合作,汪可盈担任品牌代言人and首席快乐官!

大叔专门做了那年在世界杯投放广告的营销案例分析,有趣的一个现象是,很多品牌都选择了简单粗暴的洗脑广告,被观众和网友一边骂着,一边被记住了。事后来说,这既是一个巧合,更是一个策略。

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大叔看到,就在昨天,@BOSS直聘 正式宣布了两位代言人,分别是中国知名女星刘涛和国际知名女星盖尔·加朵,也就是那个神奇女侠。

汪可盈在科幻动作剧《神盾局特工》中塑造出自信独立的形象让人印象深刻,现实生活中同样积极进取的汪可盈,完美呈现了当代职场女性的拼搏精神和乐观的职场态度。

大叔为啥选择分析BOSS直聘的代言人呢?一是因为正好符合春节营销的话题,二更是因为其过去几年的一些营销事件,吸引了不少流量,但也引来争议。

2、洗脑肯定不是好广告。

b/契合度与知名度都重要。

草莽阶段先解决生存问题,这个阶段,广告一定不是刚需,名字是,有一个一看就能看出来你的定位的名字,就是加分。从这点来看,BOSS直聘在第一阶段做得还不错。

什么策略呢?通俗一点,就是在石油桶上放鞭炮,才能炸。

二是为拓展海外市场,营销为业务服务,盖尔·加朵算是国际一线女星;

这个纪录片就是聚焦职场关系,真实展现职场关系的冲突,探讨职场中沟通的正确姿势,比如“一言不合就辞职”如何避免?据说,这个纪录片在几乎没有什么推广的情况下,点击量破亿,第二季已经在筹拍。

尤其是“惹争议”,这里有两重意思:一种是品牌主动而为之,所谓无争议不传播,另一种是被动接受,品牌发展到一定体量,必然会遭受来自内外的争议。

这就需要BOSS直聘在第三阶段的发展中,至少注意2点:

从俄罗斯世界杯的广告,到汪可盈作为第一位代言,再到盖尔·加朵和刘涛的双星代言,大叔认为,BOSS直聘的品牌发展三段式,具有一定的代表性,大部分创业品牌一般都要经历着三个过程,分别是:没广告→惹争议→要契合。

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