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CELINE换了新Logo 这一波奢侈品牌纷纷换Logo意味着

  导语:继Burberry和Calvin Klein之后,CELINE的Logo也改头换面了。

原标题:聚焦 | 这一波奢侈品牌纷纷换Logo意味着什么

图片 1图片来源:CELINE

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  几小时前,CELINE在Instagram上公布了品牌的新Logo。它删掉了原本Céline拼写中的重音符号,é变为e,字体变得更加现代化,字母之前的间隔也缩小了,使整个Logo看起来简洁并紧凑。

前几天,Celine在Instagram上公布了品牌的全新Logo。新Logo去除了原本Céline拼写中的重音符号,é变为e,字体变得更加现代化,字母之前的间隔也缩小了,使整个Logo看起来简洁并紧凑。

  CELINE在Instagram上连发三条推送介绍品牌的新Logo,配以略显迷幻的舒缓音乐和流动的金色图纹,分别用英语和法语介绍新Logo的设计思路。

根据Celine的官方解释,新Logo的直接灵感来源是品牌于1960年代曾使用的Logo,颇具现代主义色彩的字体则来自于1930年代,原本Logo中的重音符号“é”的去除使Logo的比例更加简单和平衡。也有网友猜测去除重音符号是为了方便人们念出名牌名称。

图片 3Celine在Instagram上公布品牌新Logo 图片来源:Instagram

除了Celine,Burberry和Calvin Klein也分别在今年8月和去年2月更换了品牌Logo。而这一批奢侈品品牌更新Logo、改头换面的背后,其实的确有规律可循。

  根据CELINE发布的文字介绍,新Logo的直接灵感来源是品牌原本于1960年代曾使用的一款Logo,颇具现代主义色彩的字体则来自于1930年代。原本Logo中的重音符号“é”被去除,使Logo的比例更加简单和平衡。

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  CELINE还专门指出去除重音符号“é”是为了响应品牌1960年代的设计,当时CELINE并没有经常使用重音符号。目前CELINE暂未说明为何此次Logo更新基于1960年代的设计。

在Instagram上直接和消费者对话

图片 5Celine新旧Logo对比 图片来源:Celine

Instagram是Celine选择发布这个重磅消息的最早平台,同时Calvin Klein和Burberry最早发布新Logo的平台。奢侈品品牌们不约而同选择Instagram来发布更换新Logo的大消息,显然有自己背后的考量。

  除此之外,CELINE还表示1960年代时Logo下方的“PARIS”也会重新出现,不过这次是出现在服装和包装的Logo下方,广告和日常Logo使用中并不会出现。

Instagram平台上Celine共有140万粉丝,Burberry则有1209万粉丝,Calvin Klein的粉丝更是高达1377万。时尚杂志《Vogue》去年统计显示该杂志全球读者共有2440万人。这就意味着Burberry和Calvin Klein只需要发布一条Instagram,就能将消息传达给相当于《Vogue》杂志全球一半的读者。

  在CELINE宣布新Logo的Instagram文字中还附上了一个#CELINEBYHEDISLIMANE的标签。法国设计师Hedi Slimane是今年一月刚刚上任的CELINE新设计总监,由他设计的CELINE新系列计划于9月首次推出。

这种通过社交平台发布重磅消息的方式不仅辐射面极广,还非常简易。品牌们不再需要向各个媒体派发新闻通稿,只需要简单编辑一段新Logo设计渊源的文字说明,配以新Logo的图片或小视频便大功告成。

  目前Instagram是CELINE发布这个重磅消息的唯一平台。在发布品牌新Logo的同时,CELINE还把曾经在Instagram上发表的内容全部清空,只剩下三篇最新动态,评论中许多网友对此表示很不满。

除此之外,品牌选择通过Instagram和消费者直接对话也反映出奢侈品行业内“直面消费者”(Direct-to-Consumer)营销模式的流行。以Gucci为首的奢侈品品牌近年开始削减批发渠道供货,大力发展品牌直营店和线上商店,直营销售收入大幅提升也带动公司业绩猛涨。

图片 6Celine清空了品牌之前发布的所有Instagram内容 图片来源:Instagram

在大力发展直营店以外,例如Burberry、Calvin Klein等品牌也用心经营着Instagram这样的社交平台,直接与消费者沟通并建立联系,从而更快地向消费者传递信息,同时倾听消费者对品牌的反馈。

  “为什么要删掉所有原来的内容……好像他(Hedi Slimane)上任之前的一切都不存在一样。”一条被点赞超过200次的评论写道,下面的回复则是各式各样心碎和无奈的Emoji表情。

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  有一些网友猜测CELINE此举是为了让消费者能正确读出品牌名称,因为原本的重音符号让不少普通顾客不知如何发音。

Celine新旧Logo对比

  “我爱CELINE同时我也很尊重Hedi的设计,但是对我而言去除品牌Logo的重音符号是对原名非常不尊重的举动,”一位名叫ivanapina的网友评论道,“我相信就算因为‘Céline’是外语而让我们不会正确发音,也不意味着就可以随随便便简单去除它、就为了让我们轻松点儿。”

新Logo背后的新设计总监们

  CELINE于1945年创建于法国巴黎,1996年被拥有LV、Dior、Fendi等品牌的奢侈品巨头LVMH集团收购。

更换新Logo的品牌们背后都有一位新上任的创意总监。Celine的Hedi Slimane、Burberry的Riccardo Tisci和Calvin Klein的Raf Simons分别在接手公司数月之内快速更换了品牌Logo,为自己接下来的改造先预预热。

  最近不少奢侈品品牌都相继换了品牌新Logo。Burberry于8月初公布了品牌新Logo和全新印花,Calvin Klein去年2月发布了新Logo,它们的设计者都是英国平面设计师Peter Saville。

Celine的新任创意总监Hedi Slimane于今年1月刚刚上任,这个50岁的法国设计师曾在2000年至2007年担任Dior Homme男装设计师,前任东家是Yves Saint Laurent。Hedi以叛逆的性格而出名,其独特的个人审美无疑会对Celine的品牌风格造成不小的改变。

图片 8Calvin Klein品牌Logo前后对比 图片来源:Calvin Klein

前几天Lady Gaga就曝光了Celine在Hedi上任后推出首个系列的新包包款,这个突如其来的曝光让不少网友表示很惊讶。这款黑色皮质的翻盖手提包看起来和Celine曾经的设计几乎没什么相像之处,与Celine前任创意总监Phoebe Philo简洁且优雅的风格大相径庭。

图片 9Burberry新旧Logo对比 图片来源:Adweek

无独有偶,Burberry新创意总监Riccardo也有着和品牌原先气质很不一样的设计风格。44岁意大利设计师Riccardo在Givenchy做了12年设计总监,风格暗黑又浪漫主义,与Burberry以往英伦经典的形象很不一样。

  值得注意的是,CELINE、Burberry和Calvin Klein的全新Logo有异曲同工之妙。它们都采用了更加简洁的字体,字母间隔变窄变得更加紧凑,CELINE和Burberry的新Logo下方分别写上Paris和London,即品牌创始所在地。

Calvin Klein的新创意总监、50岁比利时设计师Raf则有着中性美学设计风格,对现代流行文化有着不小的影响。他在2016年掌控Calvin Klein品牌全线设计之后,宣称将进一步稳固Calvin Klein全球领先生活方式品牌的地位。

  这些品牌的Logo改头换面之后原本经典、复杂且优雅的气息被弱化,显得更加年轻、简洁和有活力,这和品牌们新上任的设计总监们不无关系。Burberry的新Logo由9月即将上任的Riccardo Tisci主持改造,CELINE的新创意总监Hedi Slimane则着手让品牌的形象大变。

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  前几天Lady Gaga就曝光了CELINE在Hedi上任后推出首个系列的新包包款,这个突如其来的曝光让不少网友表示很失望。黑色皮质的翻盖手提包看起来和CELINE曾经的设计几乎没什么相像之处,品牌前任创意总监Phoebe Philo的气息好像荡然无存。

新Logo为什么都这么像

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